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        陶瓷出口 展望世界建陶業新格局

        發布:2010-8-19 14:26:35  來源: 新浪地產 [字體: ]

          后金融危機時代可能是中國加速成為世界建陶產業霸主的絕佳契機,對高歌猛進的中國建陶產業未雨綢繆,提前布局,想必不是壞事。經過二十多年的高速發展,中國建陶產業無論生產還是市場規模都已占據全球的半壁江山;二是已經擁有全球最龐大、最完整的產業配套體系;三是產品質量和研發水平已居世界一流;四是中國建陶產業的市場化程度及民營化程度非常高,在激烈的競爭環境熏陶下,企業在市場推廣、終端展示等方面的能力也全面提升?傮w而言,中國建陶產業的系統性優勢已經形成。

          但為什么中國建陶企業和品牌至今仍無法跨出國門呢?最主要的原因就是企業的實力積聚還需時日。由于國內市場的潛力仍然很大,企業的國際化動力也普遍不足。此外,尤其缺乏具有國際視野的企業家和全球市場拓展能力的本土人才。

          盡管新一輪的經濟危機使得各國貿易保護主義重新抬頭,但全球經濟一體化的進程不會中止,中國建陶市場 的蛋糕一定會被國外行業巨頭分食,而中國建陶企業的未來之路必定會從全國化到國際化、再到全球化。

          可以斷言的是,中國建陶產業未來的強盛之道絕非坦途,但無論如何中國建陶產業前進的腳步一刻也不會停止。要想樹立世界領導地位,就必須抓住以下核心要點:

          第一,必須把握話語權,發出中國的聲音。目前,建陶產業全球的話語權,包括國際性的產業媒體、展覽及論壇等都是由歐洲人掌控,譬如博洛尼亞陶瓷展,就刻意給中國設置障礙。再如本次的世界瓷磚論壇主席換屆(從德國換到意大利),完全沒有知會中國,更不用說商量一下。筆者認為,下一屆的主席應該由中國代表擔任,否則,與其長期被邊緣化還不如另起爐灶,與亞太及相關發展中國家合作成立區域性論壇組織,以此與歐洲對話;并建立行業信息交流與發布平臺,進行廣泛交流,擴大國際影響力。這樣雖然道路漫長,但不失為明智之舉。

          第二,制定標準把握規則,力爭成為標準的制定者。以往,所有產品國家標準的制定和修訂總是以靠近或套用歐洲標準為榮,今天,該到了彎道超越的時候了。中國建陶協會正在著手的瓷磚減輕、減薄研究及相關國家標準的修訂,就是一個非常好的開端;同時,還要以自主創新(例如微晶玻璃復合板、負離子釉面磚 等產品)帶動專利的申請與標準的制定,但一定要注意擴大專利的全球覆蓋面以及國家標準的國際化水平。此外,陶瓷設計中中國元素的應用、全球流行色的發布等也是一種無形的標準制定。

          第三,用原創引領產業風向。建陶產品 技術的升級除工藝創新之外,主要還是依賴裝備業和色、釉料等配套產業的原創性突破,如噴墨打印技術的發明。在中國,壓機布料器的不斷創新推動了拋光磚產品的不斷升級,納米防污劑及配套拋光機的發明基本解決了拋光磚的吸污問題等等。原始創新能夠引領行業的發展方向,也是領導者必備的素質,否則總是跟隨模仿,領導地位無從談起。

          第四,攻克全球分銷渠道的最后堡壘。意大利博洛尼亞陶瓷展將中國企業拒之門外,其意正在于封鎖渠道。面對深溝高壘,我們可分三路出擊:一是逐步滲入和瓦解對方現有的經銷渠道;二是培養海外華人進入建陶分銷渠道并逐步增強其實力;三是扶持建陶領導企業跨國經營,培養中國建陶產業 全球化的排頭兵。

          二十一世紀屬于中國,中國的偉大復興需要每個產業的強力支撐。中國建陶產業稱雄世界依然任重而道遠,尤其需要中國建陶企業家群體肩負起這一歷史使命。

         

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